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Google SGE: La nueva búsqueda de Google con IA

Google es una de las principales herramientas de vanguardia en lo que a innovación tecnológica se refiere. De ahí que sorprendiera que el ChatGPT de OpenAI llegase antes que Google Bard, y de ahí precisamente que no sorprenda que una de sus últimas creaciones, Google SGE (Search Generative Experience), esté revolucionando las búsquedas en internet con la aplicación de inteligencia artificial. La IA está redefiniendo la forma en que buscamos y procesamos información en la web, por eso a continuación analizamos las principales características a tener en cuenta de este servicio.

¿Qué es Google SGE y qué beneficios presenta?

Google SGE representa un nuevo paso adelante en las búsquedas en línea. Esta tecnología, aún en fase experimental, pero ya presente en más de 120 países (aunque no en España), integra modelos avanzados de lenguaje basados en inteligencia artificial para mejorar significativamente la experiencia de búsqueda. A diferencia de los métodos tradicionales de búsqueda, Google SGE ofrece respuestas más precisas y contextualizadas a las consultas de los usuarios. Tal y como anunciaba el blog oficial de la compañía en España en mayo de 2023, “la IA generativa abre una nueva dimensión al buscador de Google”.

Los beneficios de Google SGE son múltiples, pero hay dos que destacan sobre el resto:

  • Mejora la eficiencia de las búsquedas al proporcionar respuestas directas y relevantes, reduciendo así el tiempo que los usuarios pasan navegando a través de múltiples enlaces.
  • Personaliza los resultados de búsqueda, adaptándose a las necesidades y preferencias individuales de cada usuario.

Esto no solo mejora la experiencia del usuario que utiliza el buscador, sino que abre nuevas posibilidades para la publicidad y el marketing digital, permitiendo a las empresas dirigirse a su público de manera mucho más efectiva.

¿Cómo funciona el nuevo Google SGE?

El funcionamiento de Google SGE se basa en el uso de modelos de lenguaje de gran escala (LLM), una forma avanzada de IA. Estos modelos presentaban limitaciones en sus inicios, pero Google los entrenó para que mantuvieran sus altos niveles de calidad. De este modo, a día de hoy son capaces de procesar enormes cantidades de datos para entender y predecir el lenguaje humano de manera más natural y precisa.

Así, cuando un usuario realiza una consulta, Google SGE utiliza estos modelos para generar respuestas que no solo son relevantes, sino también ricas en contexto. Esto significa que, en lugar de simplemente mostrar un listado de enlaces, Google SGE puede ofrecer un resumen completo o una respuesta directa a la pregunta planteada en la caja de búsqueda.

Además, Google SGE incluye modos como snapshot o su modo conversacional.

  • El modo snapshot ofrece una visión general de un tema.
  • El modo conversacional permite a los usuarios interactuar con el sistema de búsqueda de una manera más dinámica y natural, similar a una conversación humana.

Sin duda, desentrañar los secretos de Google SGE será una de las actividades preferidas por nuestros alumnos del Máster Oficial en Inteligencia Artificial

Aplicaciones de Google Search Generative Experience

Las aplicaciones de Google SGE son amplísimas y abarcan múltiples sectores.

  • Si hablamos desde el punto de vista del marketing digital, algo que interesará a nuestros alumnos del Grado Oficial en Publicidad y Creación Marca en Madrid, esta tecnología puede transformar cómo las empresas rastrean y analizan el tráfico web y gestionan sus campañas publicitarias.
  • Herramientas como Google Classroom pueden integrar SGE para mejorar la comunicación y el acceso a la información en entornos educativos a distancia.
  • En el sector del entretenimiento, plataformas como YouTube, propiedad de Google, pueden utilizar SGE para mejorar la búsqueda de contenido específico, como música, series o películas.
  • En el caso del turismo, aplicaciones como Google Search y Google Maps podrían beneficiarse enormemente de SGE, facilitando a los viajeros el hecho de encontrar información relevante y personalizada para sus viajes.

Todo esto deja patente que Google SGE no solo representa una mejora en la tecnología de búsqueda, sino que ha reinventado la forma en la que interactuamos con la información en línea. Con su capacidad para entender y procesar el lenguaje humano de manera más eficiente, Google SGE promete convertirse en una herramienta esencial durante las próximas décadas.

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