Durante los últimos años en el mundo del branding y el packaging ha comenzado una tendencia a volver a las raíces. Por todo el mundo han aparecido marcas o rebrandings que abrazaban su nacionalidad y procesos tradicionales en la elaboración. Estas nuevas tendencias se ven reflejadas en la selección de materias primas, materiales de envasado y procesos de producción, que acaban desembocando en un producto final que deja una menor huella de carbono y en definitiva es más respetuoso con el medio ambiente. Siguiendo las tendencias actuales del diseño, se ha seleccionado el Brandy como foco de estudio de este proyecto en un intento de ensalzar el producto español. El objetivo es la revitalización del Brandy de Jerez para su consumo por un público joven. Se aportará un nuevo enfoque a estas bebidas ancladas en estéticas de décadas pasadas, y así poder desprenderse de estigmas y estereotipos asociados al brandy dentro del contexto histórico-cultural español de los últimos 70 años.
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