La notoriedad de marca es uno de los conceptos más importantes dentro del marketing y la gestión de empresas. No solo se trata de que los consumidores conozcan una marca, sino también de cómo la recuerdan, asocian y valoran en comparación con la competencia. En este artículo te vamos a contar qué es la notoriedad de marca, por qué es crucial para las empresas y qué estrategias pueden implementar para potenciarlo.
¿Qué es la notoriedad de marca?
La notoriedad de marca, también conocida como brand awareness, mide el grado en que los consumidores identifican y reconocen una marca. Esto incluye tanto el reconocimiento visual (logotipo, colores, tipografía) como la asociación emocional (valores, experiencias y percepciones).
3 tipos de notoriedad de marca:
Reconocimiento asistido: Cuando los consumidores necesitan ver o escuchar elementos de la marca para identificarla. Por ejemplo, la melodía de McDonald.
Notoriedad espontánea: Cuando un consumidor menciona una marca de forma inmediata al pensar en un producto o categoría.
Top of mind: La cúspide de la notoriedad, cuando una marca es la primera en venir a la mente del consumidor.
¿Por qué es importante la notoriedad de marca?
Conseguir el brand awareness es esencial porque aumenta la confianza del consumidor, facilita la diferenciación, genera fidelidad e impacta en las decisiones de compra.
5 estrategias para potenciar la notoriedad de marca
Potenciar la notoriedad de marca requiere un enfoque estratégico que combine elementos visuales, emocionales y funcionales. Estas son algunas de las estrategias más efectivas:
1. Identidad visual sólida
El diseño visual es el primer contacto que un consumidor tiene con una marca. Para lograr una alta notoriedad, es crucial que todos los elementos visuales sean consistentes y memorables. Para ello será fundamental un logotipo sencillo y único, una tipografía coherente en todos los puntos de contacto y una elección de colores corporativos teniendo en cuenta la psicología del color (los colores llevan asociados emociones específicas que hay que tener en cuenta).
2. Contenido de Valor
El marketing de contenido es una herramienta clave para aumentar el brand awareness. Crear contenido relevante, útil y atractivo, puede ayudar a posicionarse como referencia o líder en su sector. Por ejemplo, publicando post con información de utilidad, infografías, contenido multimedia en redes sociales, guías descargables, webinars, etc.
3. Colaboraciones y Patrocinios
Las asociaciones estratégicas con otras marcas o personalidades influyentes pueden ayudarte a llegar a nuevos públicos. Patrocinar eventos importantes o colaborar con influencers relevantes para tu sector genera exposición y credibilidad.
4. Experiencias personalizadas
Las marcas que logran crear experiencias únicas para sus consumidores tienden a ser más recordadas. Por ejemplo, eventos exclusivos (para lanzamientos de productos o actividades temáticas), programas de fidelidad y marketing experiencial (campañas inmersivas que generen emociones positivas)
5. Sostenibilidad y responsabilidad social
Hoy más que nunca, los consumidores valoran las marcas que reflejan valores éticos y sostenibles. Invertir en prácticas responsables y comunicar estos esfuerzos puede aumentar la notoriedad y fortalecer la conexión emocional.
¿Qué puedo estudiar si quiero trabajar en branding?
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Durante el primer año de carrera, trabajarás las bases de la publicidad, el branding y la comunicación. Potenciarás tu creatividad en dibujo artístico y diseño digital y abordarás la percepción de los consumidores con asignaturas como sociología, psicología, etc.
Durante el segundo año, aprenderás una gama de técnicas para generar y expresar ideas complejas en diferentes soportes y públicos. Serás capaz de elaborar comunicaciones publicitarias de forma efectiva e imaginativa.
En tercer curso, abordarás diferentes técnicas de creación, analizarás las tendencias y las posibilidades de emprendimiento, así como la gestión y elaboración de proyectos 360º. Asimismo, aplicarás los contenidos aprendidos en un entorno profesional real.
El último curso será el paso final para tu inserción en la industria, aprenderás a crear tu propia marca personal, y llevar a cabo la estrategia publicitaria necesaria. Además, aprenderás las herramientas y técnicas necesarias para realizar proyectos audiovisuales (editando vídeo, fotografía y audio) y llevar a cabo análisis y gestión de datos e información.
¿Por qué estudiar en UDIT el Grado en Branding y Publicidad?
Te formarás en una universidad líder en innovar en el ámbito educativo. Este grado es el ejemplo de ello, presenta un planteamiento pionero que hasta ahora no existía en España al combinar estrategia, creatividad y comunicación de las marcas.
Durante los cuatro años de carrera, aprenderás a crear campañas publicitarias desde la conceptualización hasta la realización audiovisual. Pondrás en marcha marcas desde cero, desarrollando naming, diseño gráfico, packaging y su promoción en Redes Sociales.
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En la Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología podrás vivir experiencias únicas y desarrollar tu talento participando en eventos creativos, y festivales como Revolumotion, Referentum Talks, Madrid Ilustrafest, Festival Selected, etc. Así como entrar en contacto con empresas y profesionales de la industria en talleres, masterclasses o workshops como el Foro de Inteligencia Artificial Generativa organizado por La FEDE (Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación), la visita de Jesús Rasines, Executive Creative Director en Ogilvy, para hablar con los estudiantes de la Universidad sobre la exitosa campaña de publicidad y animación de Suchard “La vida es” o las ponencias en el marco de Revolumotion de profesionales de como Selene Minguito, Diseñadora especialista en Motion Graphics, Alberto Luengo, Chief Marketing Officer en Zapiens o Fátima Tamayo, Animadora de Personajes 3D, entre otros.
La notoriedad de marca no es simplemente un objetivo para las empresas, sino una herramienta estratégica que impulsa el crecimiento y la diferenciación. En un mundo donde los consumidores están expuestos a miles de mensajes diariamente, lograr una presencia destacada y memorable es un desafío continuo y para construirla y fortalecerla se requiere un enfoque estratégico que combine identidad visual, contenido de calidad, publicidad efectiva y conexión emocional con el público.
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